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- ¿Qué es la Economía Creativa 🎨?
💻— LA ECONOMÍA CREATIVA: LA TENDENCIA VIGENTE DEL SIGLO XXI.
En esta ocasión abordaré un tema interesante 💡. Será acerca de una industria que ha evolucionado gracias a la adopción de la tecnología (internet, software & las plataformas digitales). Dando como resultado el inicio de una nueva etapa de desarrollo económico 💸 en distintas regiones del mundo, gracias a la creación de nuevas oportunidades de negocio 💼, lo que, por resultado, significó en la creación de nuevos empleos 👨💻. De igual forma, la “economía naranja” también tuvo un impacto cultural, por el hecho de que permitió la difusión de la cultura y las artes 🎭 a nivel mundial 🌎 en una cuestión de segundos en nuevos formatos y plataformas antes inexistentes.
Además, cambió la forma en que las personas consumen contenido 🤳 dando lugar a nuevas formas de expresión y de comunicación 💻.
Todo ello gracias a la Economía Creativa (Creator Economy) 🎬.
Ahora bien, ¿Qué es Economía Creativa 🎬?
Este concepto fue acuñado por el británico John Howkins en el año de 2001 y, en su libro, “La Economía Creativa: Cómo las Personas Hacen Dinero de las ideas” define en mayor profundidad dicho concepto. Sin embargo, para ahorrarte el tiempo de búsqueda de tal información a continuación, te anexaré la idea (claro está que, las próximas líneas las extraigo de su obra y puede que necesites leerla íntegramente desde su fuente para comprender con mayor profundidad el concepto):
La creatividad no es necesariamente una actividad económica, pero puede llegar a serlo cuando produce una idea 💡 con implicaciones económicas o un producto comercializable 💱 [...]
Esta transición de lo abstracto a lo práctico, de la idea 💡 al producto 📦, es difícil de definir.
[...]
El resultado es un producto creativo 🎯, que yo defino como un bien o servicio económico resultante de la creatividad 💡 y con valor económico 💸.
🔃 Recapitulando...
La economía creativa —también conocida como “Orange economy 🍊”— se refiere a la forma en que las personas utilizan su creatividad y habilidades para generar ingresos. Se basa en la idea 💡 de que la creatividad es una fuente valiosa de riqueza y empleo. Algunos ejemplos de industrias que se consideran parte de la economía creativa son la música 🎵, el cine 🎥, la literatura 📕, el diseño 🖌️, la moda 🕶️, los medios digitales 📱, el software 👨💻 y los videojuegos 🎮. Estas industrias a menudo se basan en la propiedad intelectual, como las marcas registradas, patentes y derechos de autor, para proteger su trabajo y obtener ganancias.
Y respecto a ese valor y a esas ganancias, ¿A cuánto equivalen 🎬?
De acuerdo con la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO) dicho sector genera 2.25 billones de dólares anuales (algo así como el 3.0% del Producto Interno Bruto mundial 🌎) y encabeza, el sector que más puestos de trabajo proporciona a personas de entre 18 y 25 años que cualquier otro campo laboral.
De igual forma, en países como Argentina, Colombia, México y Perú, la economía creativa, contribuye al PIB entre un 2% y 7%, así lo plasma Alison Buckholtz en su artículo “The Creative Economy Turns up the Volume” para el IFC World Bank Group.
🛑 Y aquí, me detengo un poco ...
Ya que, quiero desmenuzar el impacto que tiene esta actividad en la economía del país (México).Según el Centro de Análisis para la Investigación en Innovación (CAIINNO), México ocupa el 🥇 primer puesto en materia de exportación de activos creativos en América Latina y el Caribe, el top 6 de proveedores de recursos creativos a EE.UU., y el top 6 exportador de animación, videojuegos 🎮, software y contenidos digitales del mundo 🌎.
Y en el país, la Ciudad de México (CDMX) encabeza la lista de los estados generadores de riqueza en este sector. Siendo once veces superior a la de Nuevo León (2º lugar), cuarenta y cinco veces superior a la de Jalisco (3º lugar) y más de dos mil veces superior a la de Tlaxcala (último lugar) (CAIINNO, 2014).
Y, sí ahora, analizamos la Distribución del personal ocupado (PO) por tipo de actividades creativas a escala nacional, se observa que los servicios profesionales relacionados con la publicidad 💸 y marketing 🎥 encabezan la lista de actividades con mayor empleo ocupado; después, le siguen actividades relacionadas con la creación artística 👨🎨; servicios profesionales de arquitectura y diseño 💻; seguida de la industria del cine 🎬; posteriormente, la industria editorial 📰 y por último, el comercio de antigüedades 🗝️. (Rodríguez, J. & Camelo, J., 2020)
Y una vez visto lo anterior, veamos algo que en lo personal, como financiero, me interesa: Cuánto dinero 💸 le genera YouTube a Google 💼📈
Repasemos un poco de historia 📖...
YouTube se fundó el 14 de febrero de 2005 por tres ex empleados de PayPal: Chad Hurley, Steve Chen y Jawed Karim en San Mateo, California, Estados Unidos.
Originalmente, su idea fue crear un sitio para que la gente subiera vídeos suyos hablando de la pareja de sus sueños. En pocas palabras, estamos hablando de un video-dating website 💘. Claramente, la fecha en que se fundó era un guiño 😉 al propósito original de este proyecto.Propósito que al final de cuentas no cumplió con sus expectativas. Y esto obligó al equipo a iterar respecto al uso de la plataforma. Según lo narra Steve Chen (uno de los tres cofundadores):
“Siempre pensamos que había algo especial con el formato de vídeo, pero ¿cuál sería la aplicación práctica actualmente? ... Nuestra respuesta fue que las citas serían la elección obvia”.
***Sin embargo, no sucedió lo que ellos pensaban obligándolos a tomar la siguiente decisión:
“¡Vale, olvidemos el aspecto de las citas, abrámoslo a cualquier vídeo!”
Fue entonces cuando el 23 de Abril de 2005 surgiría el primer video oficial de YouTube: “Me At The Zoo”.
De ahí, el resto es historia. El fenómeno YouTube se viralizó, en poco menos de 2 años (junio de 2006), fueron visualizados 👀 2 mil 500 millones de vídeos.Para esa fecha (2006) se tenía un ritmo de visualización de 100 millones de videos por día. Se agregaban a la plataforma 70 mil videos cada día (aprox. 1 cada segundo) y se tenían 30 millones de visitantes por mes en la plataforma. Lo cual, significaba que el 58% de los videos alojados en internet eran vistos en YouTube.Lo impresionante de esto era que, semejante revolución, fue mantenida por apenas 30 empleados.
Al poco tiempo, alrededor de 19 meses después de su fundación, en noviembre de 2006, YouTube sería adquirida por Google por la impresionante cantidad de:
Una cantidad sorprendente, siendo que, un año antes, los propios directivos de la empresa estaban dispuestos a desembolsar $15 millones de dólares en la compra de esta. Según se puede observar en un curioso hilo de Twitter compartido por Benedict Evans:
Google, November 2005: Youtube is worth $10-15m
February 2006: Maybe $50m?
A week later: “we floated $200m and they didn’t bother to meet - they want $500m”. Eric Schmidt: “we won’t be pursuing”
May 2006: “Youtube kicked our butts”
October 2006: Google bought it for... $1.65bn.— Benedict Evans (@benedictevans)
11:58 AM • Jul 30, 2020
Hoy en día, YouTube forma una parte fundamental de Alphabet, Inc. (Google) contribuyendo con el 11% de los ingresos totales del conglomerado, algo así como $20 billones de dólares anuales.
Haciendo uso de los estados financieros de Alphabet es que, Howie Mann se da a la tarea de realizar un ejercicio de valuación de la plataforma. (Te recomiendo darle una ojeada 👀 al artículo ✍🏼, vale completamente la pena).Y según sus cálculos, YouTube vale, (nov. 2020), $183 billones de dólares 💸. ¡Una cifra impresionante!
👍 Y ya casi para finalizar el escrito actual, veamos como se relaciona la Economía Creativa con esta plataforma.
Personalmente, considero que YouTube, desde su fundación y posterior expansión, se volvió la piedra angular de lo que, en “poco tiempo”, sería una dinámica economía creativa, impactando directa e indirectamente la vida de millones de personas.
Primero, empecemos por la pregunta fundamental: ¿Qué es un Youtuber ❓
Como su nombre lo indica, un Youtuber es una persona que azares del destino, comenzó a subir videos de manera profesional y constante a la plataforma de YouTube con contenido variado, como entretenimiento, tutoriales, vlogs, entre otros.Y como todo en la vida, existen distintos tipos de Youtubers, a continuación enlistaré los nichos que, según yo, son los más representativos en la plataforma:
♦ Youtubers de entretenimiento: producen videos de comedia, música, noticias de celebridades, etc.
♦ Youtubers de investigación: crean videos basados en investigaciones donde descubren estafas, defraudadores y falsos gurús que se aprovechan de gente desesperada haciendo uso de la publicidad engañosa.
♦ Youtubers de tecnología: producen contenido relacionado con dispositivos electrónicos, software, juegos, aplicaciones, internet, y cualquier otro tema relacionado con la tecnología. Pueden incluir reseñas de productos, tutoriales, noticias, comparaciones, unboxings, entre otros.
♦ Youtubers de juegos: producen videos de juegos en línea, reseñas de juegos, tutoriales, etc.
♦ Youtubers de tutoriales: producen videos que enseñan habilidades, como maquillaje, diseño gráfico, fotografía, edición de video, programación, etc.
♦ Vloggers: producen videos diarios de sus vidas personales, viajes, eventos, etc.
♦ Youtubers de cocina: producen videos de recetas y tutoriales de cocina.
♦ Youtubers de educación: producen videos educativos, desde cursos en línea hasta clases magistrales.
♦ Youtubers de belleza: producen videos de tutoriales de belleza, reseñas de productos de belleza, etc.
♦ Youtubers de noticias: producen videos de noticias y análisis de actualidad.
♦ Youtubers de finanzas: suelen crear videos sobre temas relacionados con el dinero, las finanzas personales, el ahorro, la inversión, presupuesto, deudas, crédito, impuestos, entre otros.
♦ Podcasters: si bien, estos creadores distribuyen su contenido en un formato principalmente basado en audio a través de plataformas como iTunes, Spotify y Google Podcasts, etc. También crean contenido para YouTube haciendo uso del video.
Una vez dicho esto podemos proseguir a la penúltima fase de la conclusión (ánimo, 👉 tú puedes acabar de leer esto 😂)
🤔 - ¿Cómo se gana dinero en YouTube?
El modelo de negocio 💸 de un Youtuber 🎬 se basa, en gran medida, en la publicidad y en la monetización de su contenido. Para ello, los creadores deben tener, al menos, 1,000 suscriptores y 4,000 horas de visualización acumuladas en los 12 meses anteriores. O bien, acumular 10 millones de vistas a través del formato de YouTube Shorts en los 90 días anteriores (3 meses).Cumpliendo con estos requisitos (y al ser aceptado en el Programa de socios de YouTube - YPP), ya pueden recibir ingresos gracias a:♦ La Publicidad: Ya que los anunciantes pagan a YouTube para que este realice una “campaña inteligente” a través de Google AdSense. De esta forma pueden mostrar sus anuncios en los videos realizados por los distintos creadores de contenido dentro de su nicho de mercado.Posteriormente, los Youtubers reciben un pago cada vez que alguien hace clic en un anuncio [Click-Through Rate (CTR)] o mira un anuncio completo. La cantidad de ingresos dependerá del CPM (Cost per 1,000 impressions) del video, el cual representa cuánto dinero gastan los anunciantes para mostrar anuncios en YouTube.
Es común que un Youtuber busque distintas formas de ganar dinero (diversifican 🐣 sus fuentes de ingreso) a través de:
♦ Patrocinios: Los Youtubers también pueden ganar dinero a través de patrocinios de productos o servicios relacionados con su contenido. Por ejemplo, un Youtuber de cocina podría recibir un pago por promocionar una marca de utensilios de cocina en sus videos.
♦ Productos: Algunos Youtubers también venden productos relacionados con su contenido, como libros, cursos, ropa, agendas, juegos, etc.
♦ Afiliados: Los Youtubers también promueven productos o servicios y recibiendo una comisión por cada venta o conversión generada a través de tus enlaces de afiliado
♦ Membresías y donaciones: Algunos Youtubers también ofrecen opciones de donación y membresías exclusivas (Superchat, Buy me a coffe, Patreon etc.) para sus seguidores más leales a cambio de contenido especial.
♦ YouTube Premium: Los suscriptores de YouTube Premium pueden ver contenido exclusivo de algunos creadores y no ven anuncios, el creador recibe una parte de esa suscripción.
Por supuesto, el nivel de ingresos de un Youtuber depende de muchos factores, como el tamaño de su audiencia, el nicho en el que se encuentra y la calidad de su contenido. Sin embargo, con una audiencia significativa y contenido entretenido y de calidad, los Youtubers pueden ganar ingresos significativos a través de estas vías.
📝 - Conclusión
Lo que inicio como un hobby para unos cuantos pasaría a volverse un espacio de consumo de contenido preferido por millones de usuarios (hoy hablamos de 2.6 billones de usuarios activos).
Recuerdo que, un principio, el contenido era un tanto cutre y sin mayor relevancia más que la de entretener. Sin embargo, poco a poco, con la llegada de más creadores y la evolución de las necesidades de consumo de los usuarios. El contenido empezó a profesionalizarse y jugarle competencia directa a esas grandes televisoras (intocables de antaño) y medios tradicionales y, para sorpresa de muchos, en muchas ocasiones, superó con creces el contenido de los antes mencionados.
Fue también, gracias a esta plataforma, que individuos “comunes y corrientes” pero creativos, pudieron crear sus proyectos de vida y, a la par, generar todo un modelo de negocios que permitió crear nuevas empresas, marcas y empleos alrededor de un “simple canal de YouTube” (lo cual, aclaro, no tiene nada de simple).De esta forma, estos creadores, sin darse cuenta, dieron inicio a lo que sería una de las economías más dinámicas y cambiantes de la historia: La Economía Creativa.
Y sí me preguntan ...
🤔 ¿Por qué consideras que YouTube es la piedra angular de esta economía?
Porque al analizar el fenómeno de los creadores de contenido, y similar al dicho ampliamente escuchado: “Todos los caminos llevan a Roma 🏛️”.En lo que respecta a una gran mayoría de creadores de contenido de antaño y recientes, tenemos que, “Todos los caminos llevan a YouTube de una forma u otra”.
Sí, llegaste hasta aquí, te agradezco tu tiempo e interés 😁.